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故宫文创:

600岁故宫的“新”与“变”

——访故宫博物院出版部主任陈连营
作者:陈晓丹   时间:2019-06-27   来源:永利日报

陈连营进行《故宫博物院文创新实践及其思考》讲座。

自2015年始,“故宫文创”成为一个热门词汇,国宝色口红,“宫廷御扇”艺术团扇、“白鹤紫霄”便签本、“宫”系列手机壳……故宫博物院文创以其符合时代的审美,贴近观众实际的需求,打破了人们对于博物馆的固有认知,受到了消费者的追捧和喜爱。

故宫文创产品的魅力在哪?这些产品又是如何一步步成为“网络爆款”?6月22日,记者采访了故宫博物院出版部主任陈连营。

用创意传递历史

近年来,故宫文创越来越年轻化,更侧重于面向于青年,采用他们所喜欢的潮流方式来推出文化产品,这和以往大家印象中严肃端庄、厚重神秘的故宫产生了一种“冲突”,但也正是这种冲突为故宫带来了别样的吸引力。

在陈连营看来,这种转变也应和了时代的变化。

“文创产品不仅要传递厚重的历史时光,也要让人感受到的它温度,让传统文化走进生活,融入生活。”陈连营说,“故宫文创最基础的作用就是要推动包括故宫文化在内的中国传统文化的传播和传承,为博物馆与观众的沟通与交流提供桥梁。”

而不同于上一辈人购物注重“实用性”,如今作为消费主力也是文化传播主力的“80后”“90后”群体在购物时,更注重创意性。所以,怎样将故宫文物与故宫文化的知识性和趣味性生动地表达出来?也是故宫一直在摸索的事。就文化产品来说,需要做的就是用创意,将传统文化与当代人的生活、审美、需求对接起来。

丰富资源出灵感

如果将目光扩展至全国的博物馆文创市场,故宫文创的关注度和吸引消费的能力可以称得上一骑绝尘。

为什么是故宫获取了这种成功?

陈连营认为,这首先要归功于故宫博物院的先天性资源优势。

故宫有1807558件(套)文物藏品,包涵着大量的历史信息,此外,作为世界上最大的古建筑群遗存,它的建筑设计、历史故事等都是研发团队取材的宝库,为创作文创产品提供着源源不断的灵感。无论是故宫中成列的书画、瓷器,还是故宫房顶的脊兽,甚至被称作“网红”的“故宫猫”,深度发掘这其中的特色并将其应用于文创设计上,是故宫文创受欢迎的关键。目前,故宫博物院研发的特色文化产品基本上都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作的。

很多如“祥瑞主题帆布包”“故宫系列手机壳”还有此前推出的“萌萌哒”系列产品,它们本身形象就足够创意,很吸引眼球。而海错图书本灯、《清明上河图》书签等特色产品的打造,就显得很有文化品位,受到消费者的追捧。可以看出,故宫文创产品的火,源于它并未将故宫文化局限在高墙之内,而是通过创意设计生成许多文创产品,让故宫文化传播了出来。

此外,大流量的观众也为故宫文创的传播奠定了良好基础基础,故宫文化的魅力透过文创作品鲜活地表达,深深吸引、打动了观众,也让传统文化开始以新的面孔示人。

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